Case study n°6 – Décentralisation des flux touristiques
Le challenge
Dans le Canton de Vaud, la majorité des flux touristiques et des nuitées se concentre sur l’Arc lémanique, alors que de nombreuses pépites touristiques et sites patrimoniaux se situent hors des destinations majeures.
Parallèlement, les visiteurs recherchent de plus en plus des expériences actives, originales, gratuites et en plein air, s’inscrivant dans une logique de microvoyages, tandis que les destinations disposent de peu de données sur les excursionnistes, pourtant majoritaires.
C’est dans ce contexte que VIVAVAUD a accueilli avec enthousiasme la proposition de collaboration réunissant quatre partenaires – le Musée Cantonal d’Art et d’histoire, Ergopix, Thematis et Destination Culture – afin de les accompagner dans le développement d’un projet innovant, durable et fédérateur, capable de réorienter les flux touristiques et de valoriser les territoires hors des sentiers battus.
La proposition
Proposer aux régions économiques, offices du tourisme, commerçants, hébergeurs et transporteurs un outil stratégique au service de leurs territoires, capable d’orienter et de lisser les flux touristiques.
Destination Culture a ainsi développé un concept de jeu d’aventure outdoor visant à rediriger les visiteurs vers des destinations moins fréquentées et ciblées.
Basé sur la quête de l’or, le dispositif combine storytelling, mécaniques de jeu et système de récompense, tout en favorisant la création d’une communauté à travers des chasses au trésor, des parcours de géocaching augmenté et des microvoyages, accessibles toute l’année.
Les impacts
- Orientation des flux vers des pépites touristiques hors Arc lémanique
- Lissage des fréquentations sur 3 à 4 saisons (parcours été / hiver)
- Toucher une large clientèle :
- 60 % excursionnistes
- 30 % touristes
- 10 % résidents
- Création d’une communauté engagée, prescriptrice de nouvelles visites
- Projet fédérateur, réunissant offices du tourisme, prestataires, commerçants, hébergeurs, transports et population locale
Pour en savoir plus
Ce projet montre comment la création de parcours ludiques et accessibles au sein d’une destination peut devenir un outil stratégique pour la décentralisation des flux touristiques, favorisant un développement plus équilibré, durable et attractif des territoires.
Pour découvrir le concept :